Ella fue la primera… y en dos días ya hay mil vecinos de Puçol que se han hecho socios de la tarjeta ON

Un nuevo concepto de compra en la población ha llegado a Puçol: la tarjeta ON, una apuesta por fidelizar clientes sin puntos, sin sorteos, sin inversiones en infraestructura, sin campañas en papel. Propuestas directas, por mail y móvil, compras inmediatas, descuentos al contado. La nueva forma de comprar se presentó en sociedad el 2 de junio y ya cuenta con un millar de adeptos entre los vecinos.

En el verano de 1975 llegaba a los cines de medio mundo una película que no sólo se iba a convertir en la más taquillera de la historia hasta ese momento, sino que iba a revolucionar el concepto de exhibición cinematográfica: se trata de Tiburón, el primer gran éxito dirigido por Steven Spielberg. Aún hoy, muchos recuerdan el eslogan publicitario con el que fue lanzada: “Ella fue la primera”, en alusión a la bañista que aparecía en la primera escena del film y que era atacada por un tiburón cuya existencia nadie creía al principio.

El 2 de junio de 2012 se presentaba públicamente la tarjeta ON, fruto de la colaboración del ayuntamiento y la Asociación de Comerciantes y Empresarios de Puçol (ACEP), en un acto realizado dentro del marco de la feria comercial y agroalimentaria Puçol DeMostra.

Fue el presidente de ACEP, Pedro Sánchez Bosch el encargado de explicar las ventajas para comerciantes y empresarios de esta tarjeta, que viene a revolucionar el concepto de ofertas y promociones en la población; pero también el indudable interés que tiene para los vecinos, porque los socios son los primeros y, en ocasiones, los únicos que tienen acceso a determinados beneficios por comprar en Puçol, el teu centre comercial.

“La tarjeta ON no exige inversiones en infraestructuras, no acumula puntos ni obliga a llevar un control, no necesita sorteos ni nada parecido: sencillamente los usuarios reciben su descuento directo sólo por enseñarla en el comercio”, apunta el presidente de la asociación de comerciantes. “Además, es gratuita y los socios serán informados por correo electrónico y por sms en el móvil de las ofertas semanales, para que sean los primeros en beneficiarse de cualquier oferta, de cualquier campaña”.

Campañas que, además, no se van a realizar en papel, por el coste económico y medioambiental que conlleva: hoy en día, el concepto de promoción y marketing se traslada a Internet y al teléfono móvil, algo rápido, directo, eficaz, que el vecino puede disfrutar en el mismo momento.

“Las primeras ventajas ya se han disfrutado durante la feria: el sábado, horchata gratis para todo el que enseñara su tarjeta; el domingo, degustación de bebida y tapa a precio especial para los socios con tarjeta, y esto no ha hecho más que empezar”, asegura Pedro. “Durante el verano vamos a crear la base de datos con la lista de inscritos y a partir de septiembre será cuando realmente la tarjeta ON comience a ser imprescindible: los vecinos de Puçol van a tener que acostumbrarse a llevarla siempre encima, porque todo son ventajas”.

Se aproxima un verano de cambios, asesorando a los comercios sobre las promociones puntuales y las ofertas directas, diseñando la página web www.tarjetaon.com y el sistema de mensajería en el móvil sólo para socios. Además, se están preparando bonos, con ofertas limitadas y con fecha de caducidad: grandes descuentos sólo para los primeros en apuntarse. Se trata de que los vecinos estén atentos y aprovechen unas ofertas únicas, irrepetibles, que rompen con el concepto convencional de comercio local.

Y todo se puede resumir en un eslogan que ya nos resulta familiar: “Ella fue la primera”… porque la alcaldesa Merche Sanchis fue la primera en recibir la tarjeta ON, de manos del presidente de ACEP, el sábado 2 de junio por la mañana, al finalizar el acto de presentación.

En apenas unas horas, hasta la tarde del domingo 3, en torno a mil vecinos ya habían depositado el boletín de inscripción en la urna situada en la carpa de la asociación de comerciantes. Para muchos de ellos las ventajas fueron inmediatas: el final de la feria consistió en un sorteo de regalos cedidos por los miembros de ACEP y, claro, sólo entraban en el sorteo los que ya habían depositado su solicitud en la urna.

Pero la tarjeta ON es mucho más, los cambios que promete no se limitan sólo a regalos puntuales, es un nuevo concepto en promoción, en fidelización de clientes, es el impulso definitivo a una idea: Puçol, el teu centre comercial.

Hoy, todas las películas con aspiraciones comerciales se estrenan acompañadas de grandes campañas publicitarias, con estreno simultáneo en casi todo el mundo, con multitud de copias para su exhibición al mismo tiempo en multitud de minicines; es lo que globalmente se conoce como exhibición de blockbusters, grandes eventos cinematográficos que acaban creando sagas con sucesivos capítulos que se estrenan cada poco tiempo.

Hoy, cuesta creer que en el verano de 1975 nada de eso existía: las películas se estrenaban sin publicidad en televisión, con pocas copias, primero en unas pocas capitales, luego las copias iban llegando a ciudades y finalmente a pueblos, tardando incluso un año en llegar a algunos lugares, que solían contar con pocos cines, de gran tamaño; los minicines y los grandes centros comerciales, sencillamente, eran conceptos que no existían.

Y todo cambió con una sola película: Tiburón, de Steven Spielberg.

Dentro de unos años quizá se recuerde el verano de 2012 y la tarjeta ON como el momento del cambio de mentalidad: en plena crisis, un concepto llegaba para cambiar radicalmente la forma de vender y la forma de comprar en Puçol, para revolucionar la relación entre comercio y cliente, para potenciar el consumo en la población, para que ya nada volviera a ser igual en Puçol, el teu centre comercial…

Y todo comenzó con el presidente de la asociación de comerciantes entregando una tarjeta a Merche Sanchis, la alcaldesa de Puçol.

Ella fue la primera.

Escribe: Sabín